四川廣告制作幾種高科技術(shù)在廣告效果測(cè)定上的應(yīng)用
發(fā)布時(shí)間：2022-12-23 560人看過(guò)
四川廣告制作為您分析了幾種高科技術(shù)在廣告效果測(cè)定上的應(yīng)用：
眼動(dòng)儀測(cè)定
眼動(dòng)儀測(cè)定技術(shù)也稱(chēng)心向測(cè)驗(yàn)。眼動(dòng)儀是一種記錄眼球運(yùn)動(dòng)的儀器。當(dāng)從側(cè)面向被試瞳孔投射光束時(shí)，其反射光隨眼球的轉(zhuǎn)動(dòng)而轉(zhuǎn)動(dòng)，將這種轉(zhuǎn)動(dòng)過(guò)程記錄下來(lái)，就能描述出眼球運(yùn)動(dòng)的軌跡及其停頓的時(shí)間和位置。在觀看廣告時(shí)，眼球運(yùn)動(dòng)的軌跡是閱讀（觀看）廣告時(shí)視線(xiàn)掃描的順序；眼球停留的時(shí)間代表廣告的吸引力，停留的位置代表認(rèn)為廣告吸引人的部分。瞳孔的放大反映了對(duì)廣告的興趣。
皮膚電技術(shù)
四川廣告制作是利用皮膚儀測(cè)量和記錄被試者接受廣告刺激時(shí)皮膚電阻變化的方法。其原理是，個(gè)體情緒的起伏變化會(huì)引起心跳、汗腺分泌等生理反應(yīng)，引起皮膚導(dǎo)電性能的改變。將這些生理反應(yīng)記錄下來(lái)，可以推斷心理的改變。在廣告刺激作用下，被試者的緊張、興奮、愉快、厭煩等情緒反應(yīng)，引起皮膚電阻的升高和下降，這些變化對(duì)應(yīng)著積極或消極的廣告感受。
雙眼競(jìng)爭(zhēng)測(cè)定
四川廣告制作是指讓雙眼分別觀察兩個(gè)同時(shí)出現(xiàn)的刺激，利用雙眼對(duì)刺激的競(jìng)爭(zhēng)來(lái)確定哪個(gè)刺激占主導(dǎo)地位。能率先做出知覺(jué)反應(yīng)的，一定程度上說(shuō)明信息的競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。兩個(gè)刺激可以是兩個(gè)廣告文案，也可以是文案中的某個(gè)元素，讓被試者手握計(jì)時(shí)器，讓他看到哪個(gè)廣告時(shí)就按一下計(jì)時(shí)器，記錄下在規(guī)定時(shí)間里，每個(gè)廣告被看到的次數(shù)和持續(xù)的時(shí)間，次數(shù)多和時(shí)間長(zhǎng)的，就是競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的廣告。
