四川華蔓廣告 根據(jù)廣告目標(biāo)設(shè)定預(yù)算的方法
發(fā)布時(shí)間：2022-12-16 608人看過(guò)
根據(jù)廣告目標(biāo)設(shè)定預(yù)算的方法也稱目標(biāo)達(dá)成法，
四川華蔓廣告整理分析此項(xiàng)方法主要突出廣告費(fèi)用和廣告目標(biāo)之間的關(guān)系，便于檢驗(yàn)廣告效果。實(shí)施時(shí)需要首先完成廣告目標(biāo)設(shè)定、具體策劃、創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介使用等的行動(dòng)方案，然后再針對(duì)這些環(huán)節(jié)的內(nèi)容確定廣告費(fèi)總額。
目標(biāo)達(dá)成法按照所依據(jù)的目標(biāo)和計(jì)算方法的不同，又可分為：
1.銷(xiāo)售目標(biāo)法。這種方法是針對(duì)以銷(xiāo)售額或市場(chǎng)占有率為廣告目標(biāo)而制定廣告預(yù)算的，即首先根據(jù)廣告目標(biāo)確定廣告的投放范圍、內(nèi)容、媒介、時(shí)間和頻率等，再計(jì)算每項(xiàng)的費(fèi)用。
2.傳播目標(biāo)法。四川華蔓廣告這是以廣告信息傳播過(guò)程中的每個(gè)階段目標(biāo)為依據(jù)來(lái)制定廣告預(yù)算的方法。將傳播過(guò)程分為知名、了解、確信和行為幾個(gè)階段性目標(biāo)，它們是間接目標(biāo)，連接了媒介計(jì)劃與銷(xiāo)售額、市場(chǎng)占有率以及利潤(rùn)額等目標(biāo)，通過(guò)消費(fèi)者認(rèn)知反應(yīng)的深度來(lái)理解廣告效果，這樣能夠更科學(xué)地體現(xiàn)廣告費(fèi)用與銷(xiāo)售額之間的關(guān)系。
3.系統(tǒng)目標(biāo)法。四川華蔓廣告采用系統(tǒng)分析和運(yùn)籌學(xué)的方法，將系統(tǒng)的目標(biāo)范圍擴(kuò)展到整個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，也就是說(shuō)，把與廣告、銷(xiāo)售密切相關(guān)的生產(chǎn)、財(cái)務(wù)等因素都看作是廣告預(yù)算的考慮范圍，通過(guò)系統(tǒng)和定量分析。
